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汇丰证券发布研究报告称,将普拉达(01913)评级由“持有”上调至“买入”,目标价由48港元升14.6%至55港元,并是覆盖的奢侈品领域的第三只持正面态度的股票。

报告中称,近期经过多个正面的结构性改变后,包括批发进行了重组。店内折扣取消;另外,许多管理层变动,无论是创意及董事会成员等;普拉达品牌近来势头强劲;鉴于其吸引力,该品牌的规模令人惊讶。该行认为,普拉达的股票很少有投资者看到其投资潜力,但认为品牌和集团经过大幅重组可更加专注的管理方法后,给人留下深刻印象。

该行表示,普拉达的市盈率看起来并不一定便宜,因为仍在盈利低谷,但在许多其他指标上,认为股票看起来再次有吸引力。不认为普拉达是一个小众品牌,今年的销售额将是Louis Vuitton的六分之一或Gucci的四分之一,甚至低于Dior Couture销售额的一半。最终可能会远高于今年预计为60亿欧元;鉴于其声誉和吸引力,该品牌及其时尚的极简主义风格会引起世界的共鸣,相信其的零售足迹已经够热,但在品牌增长方面可以做很多事情。